Borussia Dortmund und REWE: Eine Partnerschaft mit Signalwirkung für den deutschen Fußball
Die Nachricht schlug ein wie ein Blitz in der Fußball- und Wirtschaftswelt: Borussia Dortmund (BVB) und der Einzelhandelsriese REWE haben ihre langjährige Zusammenarbeit nicht nur verlängert, sondern auf ein völlig neues Level gehoben. Die neue Vereinbarung, die ab der Saison 2025/26 gilt, bringt REWE als „Champion Partner“ in eine zentrale Rolle innerhalb des BVB-Kosmos und verspricht nicht nur enorme finanzielle Vorteile für den Verein, sondern auch bahnbrechende Fan-Erlebnisse und innovative Sponsoring-Formate.
️ Die Eckdaten der Partnerschaft
– Vertragsdauer: 5 Jahre, bis 2030
– Finanzielles Volumen: Bis zu 39 Millionen Euro möglich
– Sichtbarkeit: REWE-Logo auf Trainingskleidung der Herren-, U23- und Jugendmannschaften
– Zusätzliche Rolle: Offizieller Lebensmittelpartner des BVB
– Fan-Aktivierungen: Exklusive Events, Sonderaktionen, Familienangebote
Diese Partnerschaft ist nicht nur eine Verlängerung, sondern eine strategische Neuausrichtung. REWE wird künftig auf den Trainingsshirts der Profis präsent sein – ein Bereich, der bislang ungenutzt war. Allein für das erste Jahr fließen rund sechs Millionen Euro an den Verein, mit der Option auf vier weitere Jahre zu je sechs Millionen Euro.
Eine Beziehung mit Geschichte
Die Kooperation zwischen Borussia Dortmund und REWE besteht bereits seit 2009. Über die Jahre hat sich REWE als verlässlicher Partner etabliert, insbesondere durch den „REWE Familienblock“ im SIGNAL IDUNA PARK, der Familien mit attraktiven Ticketpaketen und interaktiven Angeboten anspricht.
Auch im Frauenfußball hat REWE frühzeitig Flagge gezeigt: Seit 2023 ist REWE Dortmund Hauptsponsor und Trikotpartner der BVB-Frauenmannschaft. Die neue Vereinbarung betrifft nun REWE Deutschland und erweitert die Partnerschaft auf die Männer-Profis und den gesamten Verein.
Stimmen zur Partnerschaft
Carsten Cramer, Geschäftsführer von Borussia Dortmund, betont die strategische Tiefe der Zusammenarbeit:
> „Wir freuen uns, dass REWE ihr ohnehin sehr nachhaltiges BVB-Engagement in den vergangenen Jahren sukzessive vergrößert hat – das zeigt das Vertrauen beider Seiten und die Überzeugung, dass Ziele durch dieses Bündnis nicht nur formuliert, sondern auch erreicht werden.“
Auch Hanno Rieger, CEO von REWE Dortmund, zeigt sich begeistert:
> „Seit 16 Jahren sind wir starker Partner von Borussia Dortmund – und das aus voller Überzeugung. Die gemeinsame Partnerschaft steht für Zusammenhalt, Leidenschaft und Engagement, auch über den Fußball hinaus.“
Peter Maly, Vorstand der REWE Group, unterstreicht die wirtschaftliche Bedeutung:
> „Durch unser Engagement bauen wir kontinuierlich unsere Präsenz in der Fußball-Bundesliga aus und freuen uns, die Entwicklung von Borussia Dortmund auch in den kommenden Jahren an entscheidender Stelle unterstützen und begleiten zu können.“
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Wirtschaftliche Dimensionen
Der Deal ist nicht nur ein sportliches, sondern auch ein wirtschaftliches Statement. Mit einem potenziellen Gesamtvolumen von bis zu 39 Millionen Euro zählt die Partnerschaft zu den lukrativsten Sponsoring-Vereinbarungen im deutschen Fußball. In Zeiten, in denen Vereine zunehmend auf nachhaltige Einnahmequellen angewiesen sind, setzt der BVB damit ein starkes Zeichen.
Bemerkenswert ist auch, dass REWE sich gegen einen Mitbewerber aus der Lebensmittelbranche durchgesetzt hat, der ebenfalls Interesse am Trainingssponsoring gezeigt hatte. Die Entscheidung für REWE zeigt, wie wichtig langjährige Beziehungen und Vertrauen im Sponsoring-Geschäft sind.
Fan-Erlebnisse im Fokus
Ein zentraler Bestandteil der erweiterten Kooperation sind neue Fan-Aktivierungen. REWE plant exklusive Events, Sonderaktionen und Angebote, die Fans näher an ihren Verein bringen sollen. Ob Meet-and-Greets mit Spielern, besondere Stadionerlebnisse oder limitierte Merchandise-Produkte – die Möglichkeiten sind vielfältig.
Diese Form der emotionalen Markenbindung ist ein Trend, der im modernen Sponsoring immer wichtiger wird. Fans wollen nicht nur zuschauen, sondern Teil des Geschehens sein. REWE und BVB setzen hier neue Maßstäbe.
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REWE als Lebensmittelpartner
Ein weiterer Aspekt der Partnerschaft ist die Rolle von REWE als offizieller Lebensmittelpartner des BVB. Neben der beliebten Stadionbratwurst wird REWE künftig auch andere Produkte für das Event- und Cateringgeschäft des Vereins liefern. Das stärkt nicht nur die Präsenz der Marke im Stadion, sondern schafft auch neue Synergien zwischen Fußball und Einzelhandel.
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Neue Standards im Sponsoring
Die Partnerschaft zwischen Borussia Dortmund und REWE könnte zum Modell für zukünftige Sponsoring-Deals in der Bundesliga werden. Sie zeigt, wie Unternehmen und Vereine gemeinsam Werte schaffen können – wirtschaftlich, emotional und gesellschaftlich.
Statt reiner Logopräsenz geht es um ganzheitliche Kooperationen, die verschiedene Bereiche des Vereinslebens abdecken: von der Trainingskleidung über die Stadionversorgung bis hin zu Fan-Erlebnissen. Diese Vielschichtigkeit macht den Deal so besonders.
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Markenstrategie und Identität
Beide Marken – Borussia Dortmund und REWE – stehen für Nähe zum Menschen, Leistungsorientierung und Heimatverbundenheit. Diese gemeinsamen Werte bilden das Fundament der Partnerschaft. In einer Zeit, in der Authentizität und gesellschaftliche Verantwortung immer wichtiger werden, ist diese Allianz ein starkes Signal.
Die Integration von REWE in den BVB-Alltag – sei es durch Produkte, Events oder Sichtbarkeit – schafft eine emotionale Verbindung, die weit über klassische Werbung hinausgeht.
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Ausblick: Was kommt als Nächstes?
Die nächsten Jahre versprechen spannende Entwicklungen. Mit dem neuen Status als Champion Partner wird REWE nicht nur stärker im BVB-Universum sichtbar, sondern auch aktiver in der Gestaltung von Fan-Erlebnissen und Vereinsaktivitäten.
Es ist denkbar, dass weitere innovative Formate entstehen – etwa digitale Fanplattformen, gemeinsame Nachhaltigkeitsprojekte oder exklusive Content-Kooperationen. Die Partnerschaft bietet Raum für kreative Ideen und neue Wege im Sportmarketing.
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Fazit
Der neue Deal zwischen Borussia Dortmund und REWE ist mehr als nur ein Sponsoringvertrag – er ist ein Meilenstein in der Entwicklung moderner Partnerschaften im Fußball. Mit einem klaren Fokus auf Nachhaltigkeit, Fanbindung und wirtschaftlicher Stärke setzt der BVB neue Standards.
Für REWE bedeutet die Kooperation eine massive Steigerung der Markenpräsenz und eine emotionale Verankerung im Herzen von Millionen Fußballfans. Für Borussia Dortmund ist es ein weiterer Schritt auf dem Weg zu einem wirtschaftlich stabilen, fanorientierten und innovativen Spitzenverein.
Die Fußballwelt schaut gespannt nach Dortmund – denn dieser Deal könnte tatsächlich die Spielregeln im Sponsoring neu definieren.
